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▲為與其他社群媒體競爭，Snapchat 推出新廣告模式吸引廣告主。（圖／翻攝 MAXPIXEL）
實習記者黃肇祥／綜合報導
社群媒體的廣告因瞄準客群精準，成為各大廠商爭相砸重本的目標。Snapchat 為了挽救今年第三季下跌的股市，推出兩種新型態的廣告模式，用戶可以藉由三到十張不同的照片、短影片來製作一組完整的廣告內容，此外更開放使用 AR 效果來展示廣告。
新的格式將讓 Snapchat 的廣告有更多不同的風格，也能在青少年之間留下更深的印象。目前他們主要的廣告是在「故事」（類似 Instagram 的限時動態）之間插入單一圖像廣告，廣告主可以透過一些創意濾鏡、物件裝飾自己的圖片內容，但許多人看到是廣告業面都會直接滑過去，並不願意停留。
▲HBO 利用這項功能，訴說為何你應該在黑色星期五觀看權力遊戲。（圖／翻攝 TechCrunch）
Snapchat 新推出的「Promoted Stories」類似發現（Discover）的廣告格式，就是期望留下使用者的眼珠。廣告主可以將三到十張照片、短影片組成一個推進的故事，藉由多張照片、影片來呈現產品資訊，或是進而訴說產品理念，就好比許多人會透過 Instagram 的限時動態來說故事，現在 Snapchat 的廣告也能讓廠商用圖片說故事，不必再將所有資訊都塞在同一張圖片裡頭。
「Promoted Stories」會出現在發現功能的頁面中，不會在觀看在訂閱內容時忽然跳出，Snapchat 希望用戶主動點擊Promoted Stories，而非迅速略過不看。他們估計可以吸引 8800 萬名用戶，超越 Instagram 約 7400 萬名用戶，且以Snapchat 專攻的 13 - 24 歲客戶群來說，將擁有 4700 萬名廣告受重，比臉書多出 900 萬、比 IG 多出 1500 萬。
▲除了透過 AR 與使用者互動，BMW 更祭出分享獎金回饋。（圖／翻攝 TechCrunch）
讓廣告與使用者互動，可以避免用戶對於廣告的厭惡，更能進一步提升產品的曝光時間，Snapchat 推出 AR 模式的廣告模式就是最好的例子。在與 BMW 合作的廣告內容當中，使用者可以在空曠的地方叫出一輛 BMW 的名貴車輛，並且任改變顏色、大小、添加貼紙。BMW 的數位行銷主管 Jörg Poggenpohl 提到該則廣告在 Snapchat 上獲得 1300 萬人次觀看，且平均時間達 24 秒。
添加廣告格式可以提供不同廠商的需求，也招攬更多優質的廠商製作吸引人的廣告內容，對於使用者來說避免再看到難看、無聊的廣告內容，增加廣告停留時間和品牌曝光度也讓廠商更樂於投資 Snapchat，不過他們該擔心的或許是，如果這次的更新獲得一定的回響，死對頭臉書大概很快就來「效仿」了吧？
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聯邦通訊委員會擬議廢除網路中立法規，此舉意味消費者的網路服務支出可能上漲。專家說，網路服務供應商（ISP）可能會將某些網站或應用程式捆綁成一組，並依照顧客希望上的網站，收取更高費用。華府非營利組織「公共知識」副會長費爾德說：「FCC目前視網路為電訊服務，就像電話服務一樣，但是網路真的能像電話一樣，你可以自己決定打電話給誰，還是它更可能比較像有線電視服務？」 #div-gpt-ad-1503996040247-0 iframe { margin:auto; display: block; }
#div-gpt-ad-1503996040247-0 > div { margin: auto; display: block !important; }他指出：「有線電視公司存在這麼多年，最擅長的正是想出各種法子，讓消費者掏出更多錢，充實他們的荷包。而各大寬頻供應商（即高速網路供應商）將師法有線電視的做法，尋求各種新途徑，向想要享有高品質網路服務的消費者，收取更高費用。」自由派智庫卡托研究所資深研究員桑契茲認為，寬頻網路供應商可能會嘗試一些消費者不喜的做法，但也可能推出普受歡迎的計畫，然而不論臆測這些供應商會有何種對策，都不應該廢除網路中立法規。哥倫比亞廣播新聞網則引述批評者的話指出，廢除網路中立法規，將可能讓康卡斯特等網路服務供應商採用「付費享用」（pay-to-play）商業模式，例如這些供應商可能向網飛（Netflix）等內容供應公司索取較高費用，做為提供優渥待遇的交換。此外，東北大學電腦資訊科學學院助理教授楚夫尼斯說：「網路供應商出於商業利益考慮，應會想盡辦法讓自家媒體產品，比網飛或YouTube等競爭者的媒體內容更吸引觀眾，方法之一是減緩或阻擾網飛、YouTube串流的網速，讓消費者沒法觀看他們的節目。 」網路服務供應商如果向網飛等索取更高費用，以傳送頻寬堵塞的影片串流，網飛很可能會將這筆支出轉嫁消費者，致使該網站訂購月費調漲。不過，華爾街日報指出，網路服務供應商也可能提供成本效益較高的套裝頻道，因為這麼做，他們訂價時可有更大彈性。然而，FCC主席帕埃表示，廢除網路中立可讓消費者在網速和網路服務有更多樣選擇。他指出，此舉可刺激網路服務供應商的投資，開發新的服務內容。同時更多投資意味更多競爭，最終能使消費者受惠，縮短目前網路使用者和無法使用網路者的鴻溝。但批評者認為，受惠最大的極可能是最大網路供應商。
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